Compréhension des campagnes de liens sponsorisées ou "Pay-Per-Click"

• Composantes fondamentales d'une campagne
• Où trouve t-on les annonces ?
• Les divers types d'annonces
• Les diverses plateformes
• Comment sont déterminés les affichages ?
• Comment sont calculés les coûts ?

Préparation d'une campagne

• Choix des mots-clés
• Paramétrage de la campagne
• Création de groupes d'annonces
• Budget et types d'enchères
• Choix des réseaux et appareils d'affichage
• Ciblage géographique

Préparation du suivi de campagne

• Mise en place du suivi de conversions
• Paramétrage du suivi dans Google Analytics
• Rédaction optimisée des annonces

Préparation de pages cibles efficaces

• Comprendre les pages cibles ou pages d'atterrissage ("Landing pages")
• Créer des formulaires
• Les éléments à inclure systématiquement
• Les éléments d'action
• Test de différentes versions
• Lancement, analyse et optimisation de la campagne
• Evaluer le taux de clics
• Ajuster les groupes d'annonces et mots-clés
• Ajouter des mots-clés
• Ajuster le budget
• Créer des rapports exploitables
• Améliorer le taux de clic et la taux de conversion